Marketing międzynarodowy. Współczesne trendy i praktyka
Nowość
, Polecane
- Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN
- Rok wydania: 2014
- Stron: 244
- ISBN: 978-83-01-17981-6
- Wydanie: pierwsze
Książka jest nowoczesnym podręcznikiem przeznaczonym dla studentów wszystkich kierunków ekonomicznych, w szczególności związanych z biznesem międzynarodowym. Celem autorów było stworzenie publikacji, która łączy teorię z praktyką w taki sposób, by czytelnicy byli jak najlepiej przygotowani do pracy w działach marketingu największych zagranicznych koncernów.
W książce opisane zostały takie tematy, jak:
- współczesne trendy w międzynarodowym otoczeniu przedsiębiorstwa,
- procesy internacjonalizacji przedsiębiorstwa,
- marketing partnerski na rynkach międzynarodowych,
- tworzenie produktów na rynkach B2B i B2C,
- problem standaryzacji produktów,
- koncepcje marki i pozycjonowania portfela.
